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90后有哪些消费行为爱好

分类:
消费市场
2017/05/08 11:50
【摘要】:
90后到底有哪些购买行为?90后品牌意识强吗?

90后到底有哪些购买行为?90后品牌意识强吗?他们到底是怎样一类人群?在中国化妆品百强连锁峰会上,CTR市场研究-媒介与消费行为研究总监赵宇就90后生活形态、对护肤品以及化妆品的消费行为与态度、媒介接触等方面进行了阐述。
90后不同于80后、70后,90后是一群事业心比较强的人,他们注重自身事业的发展,更喜欢挑战与变化;他们在意自己的外貌,并且愿意投入与付出。
在休闲活动上,除看电视和逛街以外,上网和音乐是他们生活中重要休闲活动;
在媒介接触上,微信社交是他们使用互联网主要做的事,他们更愿意愿分享原创和转发;
在消费态度上,90后更喜欢标新立异,紧跟科技潮流;
在护肤以及化妆品消费上,90后女性更加愿意在护肤和化妆品上消费,平均月消费已超过总体女性。
 
 

 
相关数据显示,总体女性平均每月护肤品花费442元,而90后女性平均每月护肤品花费481元;总体女性平均每月化妆品花费331元,而90后女性平均每月化妆品花费394元。其次,90后女性购买护肤以及化妆品时,最看重的五个因素分别是功效、品牌口碑、品牌知名度、成分以及价格,功效和品牌价格分别占30%、16%。
 
 

 
从护肤品来看,护肤品在90后女性中的渗透率已超总体女性,需求主要集中在滋润、补水和美白,过去一年使用过滋润、补水以及美白的90后女性分别占66%、65%、59%。
 
 

 
从化妆品来看,90后女性化妆品渗透率快速增长,各类品牌消费高于总体人群,基础的唇彩和底妆使用比例最高,过去一年,使用过唇膏/唇彩、BB霜、粉底液/粉饼的90后分别占36%、34%、29%。